Kort svar
Start med Google Ads om folk allereie søkjer etter det du sel — røyrleggjar, tannlege, bilverkstad, hotell. Start med Meta (Facebook og Instagram) om du må skape behovet eller vise noko folk ikkje visste at dei ville ha — nye produkt, arrangement, opplevingar. Dei fleste lokale bedrifter treng begge etter kvart, men éin kanal gjort skikkeleg slår to gjort halvvegs.
Éi regel: fangar du eit behov, eller skaper du eitt?
Google Ads viser annonsen din når nokon søkjer. Personen har allereie eit behov og leitar etter nokon som kan dekkje det. Du konkurrerer om å vere det beste svaret akkurat då.
Meta viser annonsen din medan folk blar i Facebook og Instagram. Dei leitar ikkje etter deg. Du må stoppe tommelen, vekkje interesse og få dei til å hugse deg — eller handle med ein gong. Det krev betre innhald, men når fleire.
Spør deg: søkjer kundane mine etter dette? Om ja — Google først. Om nei — Meta først.
Døme: tre lokale bedrifter
Ein bilverkstad i Førde. Folk søkjer «EU-kontroll Førde» når dei treng det. Google Ads på slike søk, med ei landingsside som viser pris og ledig tid, gir førespurnadar frå dag éin. Meta kan kome seinare, for å halde verkstaden i minnet mellom kvar service.
Ein kafé med nytt helgekonsept. Ingen søkjer etter noko dei ikkje veit finst. Her er Meta rett: video frå lokalet, målretta mot folk i Sunnfjord, med arrangementet som mål. Google Ads gir lite før konseptet er kjent.
Ein nettbutikk med regntøy for born. Begge delar. Google Shopping og søk fangar dei som leitar («regnbukse barn»); Meta viser produktet i bruk til foreldre som ikkje har tenkt på det enno. Her er det innhaldet som avgjer kva som lønner seg mest.
Kva kostar det å kome i gang?
Både Google og Meta lèt deg starte med små budsjett, men for lite budsjett gir for lite data til å lære noko. Vi reknar baklengs: kva er ein kunde verd, kor mange klikk trengst per kunde i din bransje, og kva må då budsjettet vere for å få nok kundar til å vurdere resultatet? Talet vert ulikt frå bransje til bransje, så vi reknar det ut saman med deg i staden for å gi eit standardbudsjett.
Honoraret til eit byrå kjem i tillegg til annonsebudsjettet. Spør alltid om dei to er skilde, og om du har tilgang til kontoen sjølv.
Tre feil vi ser oftast
- Annonsar utan landingsside. Klikket går til framsida, og kunden må leite. Annonsen og sida må svare på det same.
- Inga sporing. Utan konverteringssporing veit ingen om budsjettet gir kundar eller berre klikk. Dette må vere på plass før første krone.
- Same annonse i månadsvis. Særleg på Meta slit innhaldet seg ut. Nytt innhald kvar fjerde–sjette veke i ei lita marknad.
Kva gjer vi hos Presense?
Vi startar med kanalen som gir raskast svar for dykk, byggjer landingsside og sporing samstundes, og utvidar til neste kanal når den første går rundt. Same team lagar innhaldet, annonsane og nettsida — sjå Google-annonsering og Meta- og TikTok-annonsering.
Spørsmål og svar
Kan vi køyre begge kanalane med lite budsjett?
De kan, men då lærer de lite av begge. Gjer éin kanal skikkeleg først, med nok budsjett til å få data, og legg til den neste når den første er lønsam.
Kor raskt ser vi resultat?
Google Ads gir klikk same dag og stabile tal etter fire–åtte veker. Meta treng to–tre veker med testing av innhald før ein kan konkludere.
Kva med TikTok?
Verdt det om kundane er under 30 og de kan lage video jamleg. For dei fleste lokale bedrifter er det steg tre, ikkje steg éin.
